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差异化包装

日期:2019-11-19 / 人气:

 黑狮白啤

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品-黑狮白啤

黑狮白啤是一款为追求个性、喜欢尝鲜的年轻人量身打造的个性化啤酒。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品-黑狮白啤

设计团队在包装插画上大胆想象:两只狮子的不同表情,传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现——克制拘束与热情奔放,它们绕过柱形罐身相互靠近,就像正在面对面交流的两个人,插画与罐身之间的适度留白,在视觉上形成了良好的缓冲。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品-黑狮白啤

蓝/白的极简配色,也中和了素描与铜版画插画的复杂饱满纹理,同时使这款酒看起来更加精致,与市面上其他听装啤酒区别开来。

【泾阳茯茶】茶砖包装

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【泾阳茯茶】茶砖包装

陕西泾阳茯砖茶,距今已有600多年的历史,被誉为“丝绸之路上的黑黄金”。 但由于地方经济落后,欠缺品牌包装意识,茶叶的销售与传播上都存在着困难。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【泾阳茯茶】茶砖包装

设计机构决定将泾阳茯砖茶背后蕴含的清末陕西秦商文化和当地的民俗风情展现出来:骑马载货穿行在闹市和郊外的商人、当地特色小吃商贩、演唱戏曲的民间艺人、备考的书生、带孩子的母亲等民间百态。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【泾阳茯茶】茶砖包装

值得一提的是,当地文化不仅体现在包装内容上,表现手法上也处处透露着对传统文化的传承。包装采用白描的表现手法,用三种中式绘画古典色绿、蓝、红来承装三种不同等级的茶砖,底部采用清末流通的茶票作为贴纸封口。由天然材质制成的手工宣纸,经过人工捞纸、晒纸、裁纸等工艺,最终成型为茶砖包装用纸张,作为包装材质可有效防潮防蛀,保护茶砖。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【泾阳茯茶】茶砖包装

设计机构还邀请行业内极少有的女性师傅用纯手工雕版印刷工艺对图案进行拓印,包括对木板进行开版、雕刻、补画、清空、去边、打磨、上色、拓印等步骤;包装背面则用手工雕刻印章的形式,作为画面点缀。包装实现过程,推动了中国非物质文化遗产的传承。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【泾阳茯茶】茶砖包装

拓印颜料、粘合用胶水以及捆绑草绳均选用天然原材料,草绳的手提结构替代了手提袋,返璞归真,环保省材。

【玩闹】小白酒包装

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 -【玩闹】小白酒包装

说到小白酒包装,江小白是很多人心目中的首选,走心文案引发了消费者对于青春的追忆。如果说江小白是小白酒界的文艺青年,那么这款玩闹小白酒就是社交达人,专为聚会而生。

酒+社交难免让人联想到国内的“劝酒文化”,商业互捧和多喝即给面劳神又伤身。“玩闹”作为一款面向年轻人的新式白酒,其创作初衷就是为了避免酒桌上劝酒的尴尬,让聚会不再无聊。

每个小酒均有不同的幽默酒令,采用双层标贴结构,贯彻“玩”的设计理念,撕开标贴第一层即可看见内部的酒令,【喜·装·污·丧】四大主题酒令无论在什么场合都可以活跃酒桌上的气氛。

在结构上也不同于其他小酒,经过多次打样最终采用了歪口瓶的创新结构,与市面上其他同类型产品区别开来。50ml瓶身小巧精致,重量轻便,易于携带,合适的容量也更适合聚会小酌。

 花菓蔬木酵素饮料

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - 花菓蔬木酵素饮料

针对敢于尝试,乐于接受新鲜事物的Z世代,花菓蔬木玫瑰果蔬酵素饮料在标签和结构上都在向Z世代的审美靠拢。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - 花菓蔬木酵素饮料

标签上,极简的设计风格体现产品天然的特征,在符合Z世代对于“小清新”审美风格追求的基础上凸显时代的个性。

瓶型上,不同于市面上酵素饮料普遍的高瘦瓶型的设计,设计团队选用了矮胖瓶型,强调便携性和差异化,以及符合当代年轻人的审美化。

 植水玫瑰鲜花液

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - 植水玫瑰鲜花液

植水玫瑰鲜花液是一款以食用玫瑰花茶为原料,利用专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术产生的水蒸气凝结而成的玫瑰花苞水。

农夫山泉的玻璃瓶定义了国内高端水的造型,也定下了消费者对于高端水的认知。在此背景下,如何发挥出产品特性,又能传递给消费者高端的质感,同时又受到年轻消费者喜爱呢?

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - 植水玫瑰鲜花液

设计机构将玫瑰的纹路压印在瓶盖上,采用浮雕设计,更符合产品的属性,形成了产品直接识别度与产品吸引力。

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图:Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - 植水玫瑰鲜花液

在瓶型的设计上,根据女性手掌最佳的握瓶方式,设计了一款长高的瓶型,更符合人体工程学。根据不同的产品口味,颜色也进行了区分。产品名称设计在了整个包装的中上位置,不仅能吸引消费者关注度,也能增强受众对产品的记忆度。整款设计打造了高端、简洁的形象,具有很高的辨识度。

编辑:applem912